Chaque jour est une chance, le nouveau slogan de la FDJ :

Suite à notre article, la FDJ a supprimé sa vidéo, bizarre non ?…

Alors que la Française des Jeux a dévoilé il y a quelques heures que l’année 2014 avait été celle de tous les records avec, en particulier, pour la première fois, un chiffre de ventes dépassant les 13 milliards d’euros, celle-ci compte bien consolider ses ventes en 2015.

Pour cela, la FDJ a parié sur une nouvelle signature de marque, « chaque jour est une chance », un message qui se veut optimiste et qui appelle l’opérateur de jeux d’argent à se présenter sous de nouvelles facettes.

Si le phénomène Coupe du Monde 2014 et le lancement du jeu My Million sont pour beaucoup dans ces résultats historiques (13 milliards d’euros en 2014), le plus dur commence maintenant pour la FDJ qui va devoir consolider ces excellents résultats en 2015.

Pour y parvenir, la Française des Jeux mise sur la poursuite du développement du numérique mais aussi et surtout, sur une nouvelle stratégie de communication basée sur un nouveau slogan simple et donc facile à retenir : chaque jour est une chance.

Ce slogan est la nouvelle signature de marque de la FDJ pour sa communication et entend montrer que rien n’est défini à l’avance et que, par conséquent, chaque jour peut être un jour de chance à condition de la provoquer un peu bien entendu.

Après avoir lancé sa marque unique « FDJ » en 2009, l’opérateur qui propose loteries, paris sportifs, poker ou encore jeux de grattage poursuit donc sa mutation et sa modernisation.

La Française des Jeux profite aussi de son évolution pour mettre en avant une nouvelle vision, franchement optimiste.

Ce changement est également dû à la volonté de l’opérateur de ne plus apparaître simplement comme une société faisant remporter de l’argent aux jeux mais aussi, comme une entreprise responsable et œuvrant pour apporter du bonheur au quotidien.

D’ailleurs, derrière le nouveau slogan « chaque jour est une chance », plusieurs lectures peuvent être faites selon sa connaissance de la FDJ mais aussi le goût que l’on cultive des loteries, des paris sportifs ou encore des jeux de grattage.

Comment lire ce slogan publicitaire, d’après la FDJ ?

La première lecture du slogan est ainsi celle qui nous invite à jouer en pariant ou en grattant. Jouer dans un des 33 000 points de vente FDJ serait alors un moment de partage avec le rêve fou d’empocher le jackpot.

La seconde lecture possible est celle du constat puisque chaque jour, la chance aux jeux, qu’il s’agisse du poker, des jeux de grattage, des paris sportifs ou des loteries, sourit à de nombreux individus. Le constat est irréfutable et il n’y a aucune raison que ce ne soit pas vous… enfin, selon la FDJ bien sûr.

La troisième lecture de « chaque jour est une chance » dévoile une facette moins connue de la FDJ mais qui mérite de l’être. Hé oui, en France, chaque jour, de nombreuses personnes peuvent pratiquer du sport grâce à l’opérateur de jeux.

Peu de personnes le savent mais le système de redistribution des mises de la FDJ est tel qu’une partie de l’argent collecté est affectée à la construction d’installations sportives, aux partenariats sportifs ou encore à l’accompagnement de jeunes sportifs de haut niveau, de personnes en situation de handicap ou encore d’individus pour lesquels le sport est un moyen d’insertion à part entière.

Pour tous ceux-ci, « chaque jour est une chance » grâce à la Française des Jeux. En 2013, ce sont tout de même 230 millions d’euros qui ont été affectés au sport pour tous.

Pour l’heure, ce slogan devrait être appuyé par deux campagnes publicitaires imaginées par l’agence BETC. La première, d’ores et déjà diffusée dans l’Hexagone, montrait combien le jeu était avant tout un moment de plaisir qui se partage.

La seconde, dont la diffusion est prévue un peu plus tard dans l’année, nous expliquera combien la FDJ œuvre pour le sport pour tous.

Avec sa nouvelle politique de communication, nul doute que la FDJ souhaite valoriser son image. Attention tout de même à ce que le message quelque peu moralisateur ne soit pas contre-productif…

Ce qui est gênant sur cette publicité de la FDJ :

Après avoir passé de la bonne pommade bien grasse et en double couche, venons-en selon nous, à l’essentiel de cette publicité.

Le slogan « Chaque jour est une chance » dans cette vidéo cible de manière évidente les jeunes et qui plus est, ceux qui jouent à d’autres jeux, spécifiquement autres que ceux d’argent, à savoir billard, jeux vidéo, babyfoot etc.

C’est bien pour cela que cette publicité est un peu choquante. Pourquoi mettre en évidence des jeunes en action dans des jeux où aucun kopek n’est à gagner ?

Le message de ce spot n’est-il pas clairement: arrêtez de gaspiller votre chance tous les jours dans des jeux où il n’y a rien à gagner ? On peut interpréter le message subliminal de la FDJ de cette façon !

Il nous semble que la FDJ aurait pu mettre en action des jeunes certes (vu que nous n’avons pas le choix…), mais pas dans des jeux qui justement, permettent des relations sociales.

Gratter un ticket et jouer au loto n’engendrent aucune relations sociales pour les jeunes. En revanche, les paris sportifs, le poker ou se rendre dans un casino génèrent des relations sociales, ce qui n’est pas le cas d’un ticket Euro millions.

En fait, pour notre part, soit nous sommes complètement à la rue, soit nous avons déchiffré le message réel de la FDJ: jouer au Loto et à des jeux de grattage peut se révéler une chance pour votre avenir alors que jouer à d’autres jeux est gâcher votre chance… et cela tous les jours.

Bref, pour clore et c’est notre sentiment, nous dirons que le slogan « chaque jour est une chance » est plutôt maladroit.

Et qu’est-ce que la chance au fait ? Selon certaines citations, c’est « l’habit que revêt Dieu ou la Déesse quand il ou elle passe devant toi ». Donc la FDJ se prend pour Dieu ou la Déesse ?

La « vraie chance » pour nous est d’être en vie, pas d’aller gratter un ticket ou de jouer au Loto dont les probabilités de gagner sont poussières…